Кейс: SEO-продвижение и оптимизация сайта бизнес-новостей

SEO - продвижение / Оптимизация

Клиент

Крупный портал бизнес новостей.

Новостной портал LDaily освещает актуальные новости, мнения владельцев крупных компаний украинского и международного бизнеса, важные аналитические статьи, обзоры разных направлений бизнеса и не только.

image

Задачи

Оптимизировать техническую часть сайта, снизить скорость загрузки страниц со средней в 8 сек. до 1-2 секунд. Продвинуть сайт по ключевым запросам «сайт бизнес новостей» и «сайт бізнес-новин» в топ 10 выдачи гугл.

Цель проекта

Повысить трафик на сайт, провести масштабную внутреннюю техническую оптимизацию.

LDaily должен стать узнаваемым порталом, входящим в топ 10 результатов гугл.

Исходные данные

Скорость загрузки главной страницы: 7 секунд.

Скорость загрузки страницы с товарами: 13 секунд.

Возраст домена: 1 год.

Позиции по продвигаемым ключевым словам: на старте продвижения сайт был на 15 странице гугл по запросам «сайт бизнес новостей» и «сайт бізнес новин».

На многих страницах сайта был уникальный и качественный контент, однако портал не был оптимизирован, из-за чего все уникальные материалы теряли свой вес, а позиции оставляли желать лучшего.

Наши действия

1. Полный технический аудит сайта.

Главной проблемой сайта была чрезмерно медленная скорость загрузки всех страниц. Это убивает любые попытки продвижения сайта, поскольку «медленные» сайты в поисковой выдаче занимают последние места, а пользователи, не дожидаясь открытия страниц, сразу же их закрывают.

Нами была проведена полная техническая проверка сайта, включающая в себя анализ всех передаваемых данных и всех запросов к БД. Были выделены основные причины медленной работы сайта:

  • Огромный размер страниц сайта (7-15 мб) из-за неоптимизированного содержимого
  • Отсутствие кэширования на уровне как веб-сервера так и движка сайта
  • Большое количество медленных запросов к БД
  • Использование плохого хостинга с устаревшим серверным оборудованием
  • Устаревшие версии Php, веб-сервера и WordPress (в т.ч. плагинов)

 

Были приняты следующие меры:

  • Перенос всего сайта на один из лучших хостингов Украины.
  • Применение актуальной версии php, обновление WordPress и всех плагинов до актуальных версий.
  • Оптимизация всех (14912 шт) изображений без потери качества и применение современного формата WebP. Размер сайта из 35гб стал 15гб.
  • Настройка автоматической оптимизации для всех новозагружаемых изображений.
  • Включение сжатия g-zip, что позволило уменьшить объём передаваемых данных.
  • Реструктуризация «медленных» SQL запросов. Все медленные запросы были оптимизированы, максимальное время выполнения самых «тяжелых» стало 2 секунды.
  • Оптимизация кода страниц:
    • Выделены критические файлы javascript и css, которые установлены приоритетными при загрузке страницы.
    • Все некритические javascript и css файлы были объединены в один.
    • Реализовано кэширование страниц сайта.
    • Реализовано кэширование файлов сайта на уровне веб-сервера.
    • Включение сети доставки контента.
  • Исправлена ошибка конфликтующих плагинов.
  • Исправлены все ошибки, обнаруженные с помощью Google Webmaster Tools и Lighthouse.
  • Избавились от существующих дублей страниц. На старте продвижения наши оптимизаторы обнаружили десятки дублей каждой страницы с GET-параметрами.
  • Закрыли от индексации и удалили из индекса ненужные страницы. При помощи мета-тега были закрыты от индексации страницы регистрации, авторизации, страницы пользователей, пагинации и другие страницы, которые не несли ценной информации. После этого для индексации поисковыми роботами были открыты все страницы сайта, которые содержали полезную для пользователей информацию.
  • Устранили битые ссылки. Все нерабочие ссылки были исправлены на актуальные.
  • Карта сайта. Добавили карту сайта, которая будет автоматически ежедневно обновляться.

 

2. Составление семантического ядра. Второй проблемой была недостаточно проработанная семантика сайта. Задача усложнялась тем, что сайт имел множество разделов и категорий, которые были очень схожи по смыслу, потому следовало реструктуризировать категории, выделить основные и проработать ключи для каждой из них. Так, были выделены основные категории, в которые были перемещены материалы из схожих, после чего были созданы семантические группы.

3. Создание мета-тегов для категорий, подкатегорий и прочих основных страниц. Из-за конфликтующих плагинов, было найдено огромное количество дублируемых мета-тегов, которые, как известно, Google воспринимает крайне негативно. За счет ранее подобранных мета-тегов мы смогли уникализировать мета-описания на всех страницах сайта.

4. Наполнение основных разделов сайта уникальными текстами. Для них были написаны уникальные тексты с использованием подобранных ключевых слов.

5. Внутренняя перелинковка. Применена перелинковка между записями и некоторыми страница сайта.

6. Закупка безанкорных вечных ссылок .

8. Социальная интеграция. Мы разместили кнопки популярных социальных сетей на всех страницах сайта.

Результаты

За счет перечисленных выше действий нам удалось:

  1. Уменьшить размер сайта более чем на 54%.
  2. Сократить размер передаваемых данных на 44%.
  3. Сократить скорость загрузки страниц сайта до 1-2 секунд.
  4. Увеличить рейтинг до 97 в оценке Lighthouse.
  5. Продвинуть сайт в ТОП 10 выдачи гугл по ключам «сайт бізнес-новин» и «сайт бизнес новостей».
  6. Повысить трафик в 4 раза за три месяца.

По прошествии пяти месяцев после оптимизации, посещаемость сайта достигла 8000 человек.

Важно отметить, что за весь период продвижения было куплено 260 вечных ссылок. При этом всего через три месяца после размещения кнопок социальных сетей количество естественных ссылок возросло более чем на 350 шт.

Далее несколько полезных метрик.

 

 

 

К сожалению, владелец ресурса не следовал рекомендациям по ведению сайта и произвёл его полную реструктуризацию без повторного SEO, в связи с чем, с 09.2018 наблюдается резкий отток посещаемости. По состоянию на 12.2019 состояние технической части критическое, за 1.5 года работ не производилось. Сайт требует повторной технической и SEO оптимизации.

Не смотря на это, хорошие позиции на первой-второй странице выдачи до сих пор сохраняются.